Landingpage

Als Landingpage (oder Landing Page) bezeichnet man eine Webseite, die als Ziel für ein bestimmtes Werbemittel oder eine Zielgruppe eingerichtet wurde. Besucher gelangen so beispielsweise über organische oder bezahlte Einträge in der Suchmaschine (z. B. Google oder Bing), Newsletter, Social Media-Kanäle (z. B. Facebook oder Instagram) oder über andere Offline-Werbung (Print, TV oder Radio) auf diese speziell eingerichtete Zielseite.

Die Inhalte und das Layout auf dieser Landeseite sind in der Regel auf ein bestimmtes Angebot oder Thema reduziert und genau auf die jeweilige Zielgruppe abgestimmt. Ziel ist es, den Besucher sofort abzuholen und ohne Ablenkung zu einer bestimmten Handlung zu führen. Daher wird auf störende und überflüssige Design- oder Navigationselemente, die den Besucher von einer Conversion abhalten könnten, verzichtet. Stattdessen ist die Landingpage so einfach wie möglich gehalten und übersichtlich strukturiert. Über einen auffälligen „Call-to-Action“-Button soll der Besucher oder potenzielle Kunde direkt zum Kauf eines Produktes oder einer Anfrage über ein Formular animiert werden.

 

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